Turismo y cultura: la estrategia para combatir la despoblación rural

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La despoblación rural y los flujos migratorios hacia Europa y Estados Unidos se han convertido en uno de los grandes desafíos para muchas regiones del mundo. En Europa, la disminución de la población en las zonas rurales avanza de forma alarmante, mientras que, en África subsahariana, la falta de oportunidades económicas impulsa a muchas personas a emigrar hacia las grandes ciudades europeas. Sin embargo, la combinación adecuada de turismo y cultura puede ser una solución efectiva para revertir ambas tendencias, según Montserrat Peñarroya, doctora en Gestión de Empresas y experta en Marketing Digital Internacional.

“El turismo y la cultura son herramientas poderosas para fijar población en áreas rurales si se gestionan de manera sostenible”, afirma Peñarroya. La experta, quien ha trabajado con la Organización Mundial del Turismo (OMT) en países como Tanzania, Ghana y Zimbabue, subraya que es fundamental implementar estrategias que beneficien tanto a residentes como a visitantes para evitar la emigración. En Cataluña, Peñarroya ha colaborado en el proyecto «Siete Comarcas» del Servei Català d’Ocupació (SOC) para revitalizar áreas como la comarca de la Terra Alta, que lleva perdiendo población desde 1920, según datos de Idescat.

Turismo sostenible: motor de desarrollo rural

En los últimos años, el debate sobre el turismo masificado ha generado controversias en ciudades como Barcelona. Sin embargo, para Peñarroya, “el turismo no es intrínsecamente malo; lo que necesitamos es luchar contra la masificación y enfocar el turismo hacia la sostenibilidad”. La experta resalta la importancia de atender las tres dimensiones clave del turismo sostenible: ecológica, cultural y económica.

“La clave está en cómo se gestiona el turismo”, apunta. En las zonas rurales, este sector puede ser una herramienta efectiva para fijar población, siempre que se diseñen estrategias responsables. La creación de productos turísticos, como visitas a viñedos, excursiones por vías verdes o jornadas gastronómicas, son algunas de las iniciativas que los gestores de destinos tienen a su disposición.

Cultura e identidad local: cohesión social

Además de impulsar la economía, la cultura refuerza la identidad local y contribuye a mantener la cohesión social en las comunidades rurales. Peñarroya destaca el papel de las actividades culturales, como festivales y ferias tradicionales, que no solo atraen visitantes, sino que también fortalecen el sentido de pertenencia de los residentes.

“Iniciativas culturales bien gestionadas pueden ser la clave para que las generaciones más jóvenes permanezcan en sus lugares de origen”, añade.

Tecnología e inteligencia artificial: aliadas para el desarrollo rural

Según la experta, uno de los mayores obstáculos para desarrollar estrategias turísticas y culturales en áreas rurales ha sido la falta de infraestructuras y recursos. Sin embargo, la llegada de Internet, la expansión de la fibra óptica y el uso de herramientas como la inteligencia artificial generativa (GenAI) ofrecen nuevas oportunidades.

Actualmente, Peñarroya investiga cómo la GenAI puede ayudar a que el turismo rural sea más sostenible. “Esta tecnología permite a pequeñas empresas locales competir en el mercado global, personalizando la oferta turística, realizando predicciones de demanda, creando contenidos promocionales y optimizando recursos de manera eficiente”, señala. Herramientas como ChatGPT y Gemini, entrenadas con conocimientos de Marketing Digital, permiten a las empresas locales utilizar la inteligencia artificial como asesor de marketing.

Turismo y cultura, soluciones viables a la despoblación

Peñarroya concluye que el turismo y la cultura son alternativas viables para combatir la despoblación rural y ofrecer opciones frente a la emigración. No obstante, subraya la necesidad de que las políticas gubernamentales y las iniciativas privadas trabajen en conjunto para crear un ecosistema donde las comunidades rurales puedan prosperar.

“Es fundamental que las infraestructuras tecnológicas lleguen a toda la población y que los conocimientos en marketing digital sean accesibles para todos”, finaliza.

Fuente: https://tecnohotelnews.com/