El turismo español crece mientras los presupuestos internacionales se polarizan
El último informe «Travel Trends» de Simon-Kucher, consultora global de estrategia y marketing, ha revelado tendencias clave que marcarán el sector turístico en los próximos meses. El estudio, basado en encuestas a más de 5.400 consumidores en siete países, muestra un panorama diverso en cuanto a presupuestos, preferencias y hábitos de viaje, con un notable crecimiento en el turismo doméstico en España y una polarización cada vez mayor en las preferencias de los viajeros.
Turismo doméstico en alza, presupuestos internacionales en declive
El informe señala que el turismo doméstico en España experimentará un crecimiento significativo este verano, con un aumento del 10% en el presupuesto destinado a viajes. En contraste, mercados emisores clave como Francia y Alemania enfrentan una disminución cercana al 4% en sus presupuestos, una tendencia que refleja el lento crecimiento económico en estos países.
Estados Unidos lidera el crecimiento presupuestario con un aumento del 15%, seguido de España. Este comportamiento polarizado entre los diferentes países obliga al sector turístico a ajustar sus estrategias para atraer tanto a turistas con alto poder adquisitivo como a aquellos con presupuestos más limitados.
Diferencias generacionales: Los jóvenes impulsan cambios en el sector
El estudio revela que las diferencias generacionales no solo se manifiestan en el gasto, sino también en las preferencias de viaje. Los Baby Boomers, con mayor poder adquisitivo, lideran el aumento en el gasto con un crecimiento del 20% respecto al año anterior. Sin embargo, son los Millennials y la Generación Z quienes están redefiniendo el futuro del turismo, viajando con mayor frecuencia pero con un enfoque en opciones más económicas y flexibles.
Los jóvenes muestran una clara preferencia por las experiencias únicas y espontáneas, con el 30% de ellos reservando viajes con menos de 15 días de antelación. Además, uno de cada cinco planea viajar en solitario en los próximos seis meses, lo que resalta la importancia de ofrecer servicios personalizados y tecnología que facilite reservas rápidas.
El lujo sigue en auge: más viajes y mayor personalización
El turismo de lujo sigue creciendo a un ritmo acelerado, con viajeros dispuestos a gastar más para disfrutar de experiencias exclusivas y personalizadas. Este segmento de turistas, que duplica la frecuencia de viajes en comparación con otros, valora la calidad de las instalaciones y confía en marcas reconocidas y en valoraciones online para tomar decisiones.
Más del 60% de estos viajeros consideran cruciales las valoraciones en línea y la personalización de sus experiencias, lo que impulsa al sector a innovar y adaptar sus ofertas para satisfacer a este exigente público.
Sostenibilidad y menor masificación: las nuevas prioridades
La sostenibilidad y la preferencia por destinos menos masificados están ganando terreno entre los viajeros. Más del 70% de los encuestados prefieren destinos con menor afluencia turística, una tendencia que refleja un creciente interés por descubrir lugares nuevos y respetar el entorno.
Conclusiones y advertencias para el sector
Ana Morillo, Senior Director de Simon-Kucher, advierte que aunque España vive otro verano de crecimiento, el sector debe prepararse para una posible desaceleración debido a las caídas presupuestarias en mercados emisores clave como Francia y Alemania. «Debemos repensar nuestras propuestas de valor por segmento y definir estrategias de mercado específicas para cada país emisor, con el fin de compensar cualquier impacto durante la temporada baja», afirma Morillo.
Fuente: https://tecnohotelnews.com/
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